618学习平板线上销量同比跌18.2% 四大头部品牌瓜分近九成市场

618大促期间，学习线上销量国内线上全渠道学习平板累计销量36.0万台，平板品牌同比下滑18.2%；整体销售额13.1亿元，同比头部同比下降11.4%

PChome 7月3号消息，瓜分洛图科技近期发布2026年618中国学习平板线上市场专项报告。近成报告显示，市场本次618大促周期统计区间为5月18日至6月21日，学习线上销量国内线上全渠道学习平板累计销量36.0万台，平板品牌同比下滑18.2%；整体销售额13.1亿元，同比头部同比下降11.4%；行业市场均价3635元，瓜分同比上涨8.3%。近成

洛图科技分析指出，市场该组数据与行业往年高速增长走势形成显著反差，学习线上销量反映出伴随教育相关政策红利逐步消退、平板品牌消费者选购需求回归理性，同比头部学习平板行业正迎来深度结构性调整阶段。

图源洛图科技

品牌格局层面，今年618线上市场依旧由作业帮、学而思、科大讯飞、小猿四大头部品牌把持，四家合计销量份额达86.5%，同比基本持平。依托雄厚资金、自研技术与独家课程内容构筑的竞争壁垒，头部品牌在平台补贴退坡后稳固自身市场地位；反观中小品牌，大促节点下供应链、内容、营销等短板会进一步凸显，竞争劣势被持续放大。

PChome了解到，分品牌表现来看，作业帮以29.3%的销量份额拿下线上市场销量榜首。本次大促期间，品牌主打全流程AI辅导差异化优势，AI作业批改、错题归集等核心功能全线覆盖各价位产品；爆款走量机型P60瞄准入门大众市场，精准匹配普通家庭基础课后辅导需求。

学而思线上销量份额为25.6%，依靠自研分层培优课程体系等独家教研资源，牢牢站稳中高端赛道，旗下T4系列也成为该价位段核心热销单品。

科大讯飞线上销量份额17.2%，凭借成熟AI技术优势支撑高定价策略，持续领跑4000元以上高端市场，也印证了“AI+教育”方案在高端消费市场具备长期稳定竞争力。