2026上半年回音壁线上市场遇冷 中端机型成增长主力

2026年上半年中国回音壁线上市场零售量达到11万台，上半市场同比下降30.4%，音壁遇冷零售额达到2.3亿元，线上同比下降30.1%。中端

PChome 7月23号消息，机型奥维云网最新发布了2026回音壁线上市场半年报。成增长主据线上监测数据显示，上半市场2026年上半年中国回音壁线上市场零售量达到11万台，音壁遇冷同比下降30.4%，线上零售额达到2.3亿元，中端同比下降30.1%。机型2026年上半年受电视大盘低迷、成增长主前期补贴需求透支、上半市场消费趋于保守影响，音壁遇冷回音壁线上市场量额同幅收缩。线上

图源奥维云网

价格方面，回音壁正式从“增量普及”转入“存量调整”，价格格局呈现中端走强、高低端萎缩态势：千元以下低价产品份额持续下滑，逐步退出主流市场；1000-2000元档位零售额同比上涨12%，成为质价比主流消费区间；2000-5000元中高端产品降幅优于大盘，市场均价稳步抬升。

PChome了解到，在品牌方面，2026年上半年TOP3品牌零售量占比为35%，较去年同期提升了2个百分点；零售额占比为59%，较去年同期增长1.4个百分点。索尼回音壁销额份额稳居市场榜首，2026年上半年线上市场占比为29.3%，份额同比提升4.1个百分点。索尼凭借中高端旗舰产品锁定品质用户，同时下放杜比全景声和AI声音增强技术至2K档位，以产品升级覆盖更广泛的用户群体。国产品牌奋起直追，TCL、创维、华为凭借电视生态协同和K歌等差异化竞争路径，市场份额保持增长趋势，2026年上半年线上回音壁市场TCL、创维、华为零售额占比分别为5.9%、3.1%和2.2%。